日本橋三越本店（中央区日本橋室町1）に5月29日、今夏のお中元の予約販売を行うギフトセンターがオープンした。

三越劇場公演「エデンの東北」キャラクターのしんごくんも応援に駆けつけた

　今年のお中元は、三越伊勢丹の独自企画商品「オンリー・エムアイ」を拡充。両百貨店合わせて470点を紹介する。食品は「味覚の冒険～大切なあの人の『好き』を探す～」をテーマに特に力を入れ、各地の自然と人に培われた天然素材や、「食材の価値をさらに高めるクリエーティブなレシピ」で「おいしい発見」を提供する。

　予想人気アイテムは例年と同じくビール、洋菓子、乾麺など。客単価は2万1,000円と昨年を200円強下回ると想定するが、高級ホテルの宿泊とヘリコプターの搭乗体験などを組み合わせた27万3,000円のプラン（2人分）を用意するなど、景気回復に合わせて高級路線の贈り物もそろえた。

　同店では当日朝、お中元商戦での健闘を誓う「出陣式」を開催。同社社員が集まり、決起を誓った。

　営業時間は10時～19時。8月5日まで。